形象指一个人的相貌、模样。在现代社会，一个人与他人交往，首先必须将自己的形象映入别人的脑海，让别人知道自己的存在，了解与你交往的价值。同样，学校要为自己争得一块立足之地，拓展一片发展的区域，首要的一条就是必须在社会、家长面前展示自己的学校形象，以使社会公众了解你、认识你，进而接受你。学校形象指的就是社会、家长等对学校的总体印象，是学校整体素质与文明程度的综合表现，也是学校文化最直接的外在体现形式。
   良好的学校形象是学校无价的无形资产。尽管在应试教育仍旧占据主导地位的现代教育形势下，良好的学校形象不一定带来直接的高升学率，但由于它代表的是一所学校的信誉、教育教学的质量以及师生员工的素质，因此，良好的学校形象能够使一所学校获得良好的社会效应和较高的社会认同，最终会收到由社会效应转化而来的“无形”的高回报。在生源竞争越来越激烈的情况下，学生和家长选择哪所学校入学，在很大程度上取决于学校的形象，而生源问题是一所学校目前生存与发展过程中所面临的关键问题之一。学校形象好，就能增强学生和家长对学校及其教育教学质量的信任感，从而创造出社会公众对该学校的依赖感。
   与此同时，良好的学校形象还可以产生强烈的学校向心力。学校的良好形象赋予学校师生员工的是崇高的荣誉感，可以使他们在社会上深切地感受到由于学校形象而给自己带来的荣耀，在获得心理满足的同时进一步增强对学校的向心力。也正因为如此，良好的学校形象也是学校吸引人才的极为有利的条件。一言以蔽之，良好的学校形象是学校步入良性循环、不断开拓进取的根基。
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